تقييم العلامات التجارية

تختلف المدة حسب حجم البيانات المتاحة وتعقيد السوق، ونقدّر الجدول الزمني بدقة بعد الاطلاع الأولي على وضع علامتك. حيث يمكن إصدار المسدوة الأولي فى خلال 7 أيام عمل.

هناك دوافع كثيرة تجعل المدير التنفيذي يبحث عن قيمة البراند الخاص به بشكل دوري ومن أهم هذه الدوافع ما يلي:

• الرغبة في جذب مستثمرين جدد يحتاجون إلى أرقام واقعية تعكس قوة الشركة.
• الرغبة في الاستحواذ أو الاندماج حيث يكون تقييم العلامات التجارية هو الحكم الوحيد لتحديد السعر العادل.
• الرغبة في الحصول على قروض بنكية بضمان الأصول غير الملموسة للشركة.
• تحديد الميزانية المناسبة للتسويق فإذا كانت القيمة منخفضة فهذا يعني الحاجة لجهود أكبر.
• فهم مستوى ولاء العملاء لمنتجك مقارنة بكافة المنافسين في السوق.
• فض الشراكات القانونية وتقسيم الحصص وضمان حقوق كافة الأطراف.

لا يشترط ذلك بالضرورة، لكن التسجيل الرسمي يعزز من قوة التقرير ويدعم استخدامه في أغراض قانونية أو تعاقدية.

نعم، جميع تعاملاتنا تخضع لاتفاقية سرية (NDA) قبل بدء العمل.

نعم، التقرير مُعد بشكل احترافي يدعم مفاوضات الامتياز التجاري والترخيص مع أطراف أخرى.

رصد العلامة التجارية وتقييمها تفيد كل من:

• الشركات القائمة: التي لها تاريخ تشغيلي وسجل مالي (3 سنوات على الأقل عادة).
• لا تُنطبّق على الشركات الناشئة أو التي لم تُنشأ بعد لعدم وجود سجل سوقي فعّال.
• الشركات العائلية: الراغبة في إعادة الهيكلة أو توزيع التركات.
• المستثمرين وصناديق الملكية الخاصة: لتقييم الفرص الاستثمارية.
• مالكي حقوق الامتياز (Franchisors): الراغبين في التوسع.

توجد عدة منهجيات لتقييم قيمة العلامة التجارية، ويتم اختيار المنهجية الأنسب حسب طبيعة النشاط، توفر البيانات، والغرض من التقييم.

أولًا: المنهج الاقتصادي (Economic Approach)

ثانيًا: المنهج المالي (Financial Approach)

ثالثًا: المنهج السوقي (Market-Based Approach)

رابعًا: منهج التكلفة (Cost-Based Approach)

خامسًا: الطرق المختلطة (Hybrid Methods)

لا يتم التقييم بشكل عشوائي بل هناك عوامل ترفع أو تخفض من هذه القيمة بشكل مباشر ومن أبرزها:

• الحصة السوقية فكلما زاد انتشارك زادت قيمة اسمك التجاري.
• الوعي بالعلامة التجارية ومدى معرفة الناس بهويتك بمجرد رؤية الشعار.
• الولاء الذي يعتبر العملة الصعبة فالعميل الدائم يزيد من موثوقية العمل.
• الجودة المستمرة للمنتجات التي تحافظ على قيمة العلامة من الانهيار.
• التواجد الرقمي وقوة الحسابات على منصات التواصل الاجتماعي.
• الاستقرار الإداري والمالي للشركة الذي يعطي انطباعا جيدا لكافة المقيمين.
• القوانين والتشريعات وحماية حقوق الملكية الفكرية من السرقة أو التقليد.

أصبحت حسابات تقييم العلامات التجارية مؤخرا تأخذ في الاعتبار سرعة التفاعل مع العملاء. كما أن الابتكار المستمر يضيف قيمة إضافية للاسم التجاري في عيون المستثمرين.